Significado do IGTV no marketing de influência

Com mais de 800 milhões de usuários ativos todos os meses, o Instagram é uma plataforma cada vez mais importante para o marketing de influenciadores. Empresas de todos os tamanhos, desde marcas conhecidas até startups em ascensão, usam o Instagram para se conectar com influenciadores para promover seus produtos e aumentar o reconhecimento da marca. O lançamento do Instagram TV (IGTV) sinaliza um novo capítulo para o marketing de influenciadores no Instagram, pois fornece às empresas e influenciadores uma variedade de ferramentas de marketing do Instagram para envolver os usuários com conteúdo original e incentivar compras. Continue lendo para saber mais sobre o que IGTV significa para o marketing de influenciadores.

O que é IGTV?

IGTV é uma plataforma de vídeo de formato longo disponível no Instagram, bem como um aplicativo móvel separado para dispositivos Android e iOS. Os vídeos no IGTV podem durar de 15 segundos a 60 minutos e podem incluir uma frase de chamariz (CTA) por meio do recurso “deslizar para cima”. Os usuários podem curtir, comentar e compartilhar vídeos IGTV.

7 maneiras pelas quais a IGTV muda o marketing de influenciadores no Instagram

Com a IGTV, o Instagram continua a se posicionar como um concorrente único do YouTube e do Snapchat. Embora o YouTube e o Snapchat tenham um papel no marketing, a adição do Instagram TV torna a plataforma em crescimento ainda mais competitiva. Por que a IGTV está mudando o marketing de influenciadores? Ao apresentar estes sete recursos:

1. Vídeos longos

O recurso IGTV mais comentado é o vídeo de formato longo. Esses vídeos podem ter duração máxima de 60 minutos – observe que contas não verificadas têm um limite de duração de 10 minutos. Antes da IGTV, os usuários só podiam postar vídeos de 15 segundos em suas histórias do Instagram e apenas vídeos de um minuto em seus feeds do Instagram. Para os influenciadores do Instagram, isso significava que eles tinham um momento para conversar com os usuários por meio de vídeo. Em resposta, muitos compartilharam suas idéias por meio de legendas de fotos. Ao adicionar o IGTV, o Instagram oferece aos influenciadores a oportunidade de se conectar, compartilhar e conversar por meio de vídeo. O vídeo é uma ferramenta poderosa para influenciadores e empresas no Instagram, pois pode melhorar as conversões em mais de 85%. Além disso, a associação à marca aumenta quase 140% depois que os usuários assistem a um vídeo.

2. Canais de criadores

A IGTV também introduziu canais de criadores, vinculados à sua conta do Instagram. Quando você posta um vídeo – ou um influenciador o faz – em seu canal de criação IGTV, um link aparecerá acima da grade de fotos do seu perfil. A vantagem desse recurso é que é fácil direcionar os usuários para o seu canal IGTV. Melhor ainda, os usuários não precisam baixar o aplicativo IGTV para reproduzir um vídeo. Eles podem assistir à análise de um influenciador sobre seu produto ou serviço no aplicativo Instagram. Isso torna mais fácil gerar visualizações e engajamento, já que a única ação que você pede aos usuários é assistir ao seu vídeo. Em comparação, se o Instagram exigisse o aplicativo IGTV, você teria que convencer os usuários a baixá-lo primeiro.

3. Frases de chamariz

Assim como o Instagram Stories, o Instagram TV também permite adicionar uma frase de chamariz. O que há de benéfico nesse recurso é que os usuários já estão familiarizados com ele devido à sua experiência com o Instagram Stories. Eles sabem que devem deslizar para cima se quiserem saber mais. Com um tempo de execução de até uma hora – embora você provavelmente pretenda um período de tempo mais curto – você pode incluir vários CTAs ao longo do vídeo. Um influenciador, por exemplo, pode direcionar os usuários ao seu blog para ler uma postagem sobre o seu produto antes de incentivá-los a visitar o seu site. Dependendo da sua parceria, você também pode criar vários vídeos com diferentes apelos à ação. Embora alguém possa pedir aos usuários que leiam sobre seu produto no site de um influenciador, outro pode sugerir que sigam sua conta do Instagram. Com essa abordagem, você cria conteúdo para todas as fases do funil de compra.

4. Compartilhamento direto

Uma característica de qualquer plataforma de mídia social é o compartilhamento, e a IGTV continua essa tendência. Quando alguém assiste ao seu vídeo ou ao vídeo do seu influenciador, ele pode curtir, comentar ou compartilhar. A vantagem aqui – em comparação com o Facebook – é que os usuários só podem compartilhar o vídeo com outro usuário, não em seu feed. Esse compartilhamento direto geralmente indica que o usuário que recebe a mensagem terá maior interesse nela. É mais provável que eles assistam ao vídeo porque ele está relacionado a algo sobre o qual desejam aprender mais ou que gostam de acompanhar. Com um interesse maior, muitas vezes há uma chance maior de o usuário estar entre o seu público-alvo. Isso pode contribuir para os objetivos de marketing do seu influenciador, como melhorar o reconhecimento da marca, o número de seguidores ou as menções nas redes sociais.

5. Monetização do canal

O lançamento inicial do IGTV não incluía opção de monetização. No futuro, o Instagram pretende ter opções de monetização. Ao introduzir a monetização, o Instagram segue um caminho semelhante ao do YouTube, que oferece aos criadores de conteúdo a oportunidade de gerar fundos a partir de seu conteúdo. Isso poderia fazer com que mais influenciadores se tornassem ativos no Instagram. Um criador de conteúdo no YouTube, por exemplo, pode começar a criar conteúdo especificamente para seu canal IGTV, o que poderia trazer o público do YouTube para o Instagram. Com essa migração, sua empresa poderá fazer parceria com influenciadores que estão presentes em diversas plataformas de mídia social. Em vez de apenas promover seu produto no YouTube, por exemplo, um influenciador poderia estender essa promoção ao seu público do Instagram para maior exposição.

6. Integração do relógio com Facebook

Como o Instagram é propriedade do Facebook, faz sentido que o Instagram TV suporte o Facebook Watch – o serviço de vídeo sob demanda do Facebook. Funciona de forma semelhante a um recurso existente que permite aos usuários compartilhar suas postagens do Instagram em suas contas do Facebook automaticamente. A única diferença é que você está compartilhando seu conteúdo IGTV em seu canal do Facebook Watch. Com o Facebook ostentando mais de 1,4 milhão de usuários ativos diariamente, essa é uma vantagem significativa para empresas que pesquisam ou usam marketing de influência. Em vez de ter acesso apenas aos 500 milhões de usuários diários do Instagram, você está se abrindo para um público muito mais amplo. Um público mais amplo também pode levar a um maior envolvimento com o conteúdo do seu vídeo. Na verdade, os consumidores têm 10 vezes mais probabilidade de interagir com um vídeo do que com um artigo. Seus comentários podem fornecer informações valiosas sobre suas preferências, desejos e pontos fracos. Você pode usar essas informações para desenvolver conteúdo futuro, como resolver esses pontos problemáticos, bem como produtos futuros. Se você vende bolsas, por exemplo, os usuários podem comentar a falta de compartimentos na bolsa. Em resposta, você projeta a próxima linha de bolsas com vários bolsos convenientes.

7. Reproduza automaticamente e continue assistindo

Assim como o Instagram Stories, o IGTV também possui reprodução automática. Se um usuário visitar seu canal, seus vídeos serão reproduzidos automaticamente – assim que terminarem, os vídeos de outras contas que o usuário segue serão reproduzidos. A vantagem desse recurso é que ele mantém os usuários assistindo. Além disso, eles podem deslizar para alternar entre os vídeos, o que é uma excelente ferramenta quando você tem influenciadores que postam em seus canais com frequência. Além disso, os usuários também podem pausar um vídeo e continuar de onde pararam usando a guia “Continuar assistindo”. Se os usuários quiserem encontrar o conteúdo de um influenciador ainda mais rápido, eles podem usar a aba “Seguindo”. O que há de benéfico nesse design, assim como na função do IGTV, é que ele complementa a natureza sensível ao tempo das Histórias do Instagram. No passado, os influenciadores costumavam incluir informações adicionais sobre uma empresa em suas histórias do Instagram, mas muitos de seus seguidores não viam esses clipes a tempo. Agora, com o IGTV, os influenciadores podem promover seu produto por meio de feed, histórias e canal. São três oportunidades para o seu público-alvo ver o seu produto ou serviço, o que é monumental quando você considera que 90% dos consumidores dão crédito aos vídeos por ajudá-los a tomar uma decisão de compra. Sem mencionar que 66% dos consumidores dizem que os influenciadores costumam conduzir suas compras em qualquer plataforma, incluindo IGTV.

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