Sistema de Página de Destino de IA: Patente do Google

Principais conclusões sobre a patente da página de destino do Google AI

• Recentemente, o Google obteve uma patente para substituir páginas de destino de sites por versões geradas por IA, levando a especulações sobre o que exatamente esperar do futuro da pesquisa do Google.
• A patente substituiria páginas que oferecem uma experiência ruim ao usuário, com o objetivo de ajudar melhor os usuários a encontrar o que desejam. No entanto, poderia impedir que as empresas tivessem controle sobre o que as pessoas veem em seus sites.
• Apesar dos temores de que a patente prejudique o SEO, provavelmente ela se destina apenas aos anúncios do Google Shopping. Mesmo assim, a imprecisão da patente torna difícil prever como será implementada.
• Os profissionais de marketing podem se preparar para a patente otimizando a experiência do usuário em suas landing pages.

Você deve ter ouvido algumas conversas recentemente sobre uma patente do Google que supostamente planeja roubar tráfego do seu site com páginas geradas por IA. Em caso afirmativo, você deve estar se perguntando: o que é essa patente da página de destino da IA ​​do Google?

Resposta curta: é uma patente que descreve um sistema no qual o Google substituirá páginas de pesquisa de baixa qualidade por versões geradas por IA.

É claro que essa definição provavelmente deixa você com mais perguntas. Felizmente, estou aqui para responder a essas perguntas para você. Nesta página, detalharei os seguintes tópicos:

Obtenha as respostas para todas essas perguntas abaixo!

Qual é a patente da página de destino do Google AI?

O Patente da página de destino do Google AI descreve um sistema no qual a IA do Google pode gerar páginas de destino para substituir páginas existentes nas páginas de resultados de pesquisa. Aqui está um trecho do resumo da patente:

Vamos detalhar isso um pouco em uma linguagem mais clara. Essencialmente, neste sistema, o Google atribuiria uma pontuação a cada página de destino nos resultados de pesquisa, com base em quão bem ele acha que aquela página está atendendo à intenção de pesquisa. Quando um usuário tenta visitar uma dessas páginas, o Google verifica a pontuação da página e, se ela não atingir um determinado limite, o Google gera uma nova página com IA e direciona o usuário para lá.

Essas páginas geradas por IA seriam semelhantes à sua página original, mas toda a estrutura da página seria reconstruída do zero, personalizada para cada usuário. Isso significa que se o Google decidir que sua página de destino não é boa o suficiente, os usuários podem não ver essa página, mas obter uma página gerada por IA que ainda está associada à sua marca.

Neste ponto, é importante notar que se trata apenas de uma patente. Atualmente, não temos nenhuma indicação de que o Google tenha realmente criado um sistema como este e não houve relatos de testes públicos.

E mesmo que o Google acabe criando tal sistema, não está claro exatamente como seria. A linguagem da patente é ampla o suficiente para ser interpretada de diversas maneiras, por isso é impossível ter certeza dos detalhes.

Por que a patente do Google é significativa?

A patente da página de destino da IA ​​​​do Google é importante porque, se implementada, poderá marcar uma grande mudança na forma como os resultados de pesquisa funcionam.

Neste novo sistema, as empresas nem sempre têm controle sobre a versão do seu site que os usuários veem. Se o Google decidir que sua página atual não é boa o suficiente, ele poderá enviar os usuários para uma versão da página gerada por IA, e você não poderá decidir a aparência dessa página.

Por outro lado, as landing pages geradas por IA são supostamente destinadas a melhor atender às necessidades dos usuários. intenção de pesquisamelhorando o envolvimento geral. Isso poderia significar potencialmente mais leads e conversões para determinadas empresas, por isso é possível que alguns sites recebam bem esse recurso.

Entre a maioria dos proprietários de sites, porém, a patente fez soar o alarme. As pessoas estão chamando isso de “aterrorizante”e dizendo isso“lança todos os tipos de bandeiras vermelhas.” Compreensivelmente, esses proprietários de sites estão preocupados com as implicações de o Google poder substituir suas páginas nos resultados de pesquisa, principalmente por causa do potencial das páginas de IA deturparem suas marcas.

É claro que o impacto total deste sistema permanece desconhecido. Os usuários serão informados de que estão vendo páginas geradas por IA ou não serão capazes de distingui-las das páginas reais? Com que frequência essas páginas geradas por IA aparecerão? Os sites poderão desativar esse recurso?

Sem saber as respostas a perguntas como essas, é impossível prever totalmente como as coisas irão acontecer.

Como a patente do Google impactará o SEO?

A maior preocupação em torno da patente do Google está relacionada ao SEO. Se o Google pode simplesmente substituir as páginas do seu site nos resultados de pesquisa sempre que desejar, vale a pena criar essas páginas em primeiro lugar? O SEO tradicional está morto? Para muitas empresas, com certeza é assim.

Mas não entre em pânico. A boa notícia é que o Google provavelmente não usará esta patente para resultados de pesquisa orgânica. Uma leitura cuidadosa da patente mostra que a linguagem é principalmente adaptada à publicidade paga. Na verdade, todos os exemplos dados na patente referem-se a Resultados de compras.

Isso não significa que não seja possível que este sistema terá impacto no SEO. Mas pelo menos por enquanto, parece altamente improvável.

Como a patente do Google afetará a pesquisa paga?

Embora a patente do Google provavelmente não tenha efeito sobre o SEO orgânico, ela definitivamente poderá impactar os anúncios de busca pagos, especialmente nos resultados do Shopping.

Por exemplo, se alguém visitar uma página com uma lista de produtos, o Google poderá direcioná-lo para uma versão gerada por IA. É provável que isso aconteça se a página original:

• Não tem como filtrar produtos
• É difícil navegar
• Não apresenta botões de call to action claros
• Não consegue manter uma alta taxa de conversão

Em última análise, isso poderia significar melhor envolvimento e mais receita para as empresas – mas apenas se o recurso de IA funcionar conforme o esperado. Caso contrário, poderá haver problemas sérios.

Se o sistema de página de destino de IA seguir a mesma trajetória de Visão geral da IA ​​do Googleprovavelmente haverá muitas páginas ruins geradas por IA no início, o que possivelmente deturpará as marcas. Isso remonta às preocupações mencionadas anteriormente.

No longo prazo, essas questões podem ser resolvidas. Mas esse sistema ainda pode representar um problema para marcas que não se sentem confortáveis ​​em abrir mão do controle de suas landing pages. Em última análise, porém, é difícil prever qual seria o impacto mais amplo deste sistema quando não sabemos exatamente como será esse sistema.

Como os profissionais de marketing deveriam responder à patente do Google?

No momento, não há garantia de que o sistema descrito na patente do Google se tornará realidade. Mas se você quiser se preparar para essa possibilidade, a melhor coisa a fazer é otimizar a experiência do usuário em suas landing pages. Certifique-se de que cada página:

• Aborda diretamente a intenção de pesquisa
• É fácil de navegar
• Carrega de forma rápida e suave
• É otimizado para dispositivos móveis
• Tem uma hierarquia visual clara

Quanto mais otimizadas forem suas páginas, menor será a probabilidade de serem substituídas por uma versão de IA se o Google implementar seu sistema de páginas de destino de IA.

Fora isso, porém, não há muito que os profissionais de marketing possam fazer agora a não ser esperar e ver o que acontece.

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Na verdade, você deve otimizar a experiência do usuário em suas páginas de destino, independentemente de a patente do Google chegar ou não a algum lugar. Mesmo que não haja risco de suas páginas serem substituídas por versões geradas por IA, elas ainda não terão um bom desempenho se oferecerem uma experiência de usuário ruim.

É claro que é mais fácil falar do que fazer otimizar a experiência do usuário. É necessário amplo conhecimento de web design para criar páginas que gerem cliques e conversões, e é por isso que tantas empresas optam por fazer parceria com agências profissionais de web design para deixar suas páginas perfeitas.

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