3 exemplos de redação para comércio eletrônico

Quando as empresas estão projetando seus sites e planejando sua estratégia de marketing on-line, a cópia do produto é provavelmente uma das ferramentas mais importantes. durar coisas que eles pensam. Nos dias de hoje, aquele parágrafo de texto pode ser visto como uma oportunidade de colocar palavras-chave em uma página e nada mais. No entanto, esse texto pode ter um grande impacto na forma como os usuários interagem com o seu site ou tomam decisões de compra. A competição entre sites de comércio eletrônico é incrivelmente acirrada. Para empresas que ganham a vida vendendo produtos produzidos por outros fabricantes ou lojas que precisam se destacar em um setor saturado, às vezes apenas uma pequena coisa pode lhe dar uma vantagem. Isso significa que uma ótima descrição do produto pode ser o fator decisivo para potenciais compradores. Vamos dar uma olhada em três sites de comércio eletrônico que possuem direitos autorais incríveis para ver o que podemos aprender com seus estilos e métodos.

Woot: copie com senso de humor

Quando me deparei pela primeira vez Uaulembro-me de ter lido o exemplar deles e de ter ficado absolutamente impressionado. Eu nunca tinha visto um site injetar tanta inteligência e humor nas descrições de seus produtos. O que torna o trabalho de Woot excepcional é que, como um site de vendas relâmpago, eles criam artigos hilários sobre novos itens todos os dias. Vamos ver como eles descreveram um conjunto de folhas de 800 fiossem dúvida um produto muito chato:

Estávamos pensando: estes são conjuntos de lençóis de 800TC e estão disponíveis em cinco tamanhos diferentes: gêmeo, completo, rainha, rei e rei da Califórnia. Mas todos eles têm uma contagem de fios de 800. Agora, ok, podemos compreender 800 fios em uma folha dupla, mas a mesma contagem em uma folha muito maior? Onde eles conseguem esses tópicos? Eles devem ser alguns dos fios mais poderosos do mundo se forem longos o suficiente para se estenderem sobre um colchão king size. Diga-nos que isso não é impressionante. Em nosso livro, isso é tão impressionante que você ainda deve considerar comprar alguns lençóis king-size e king-size da Califórnia, mesmo que não possua um colchão desse tamanho. Admitimos que há uma chance de estarmos interpretando totalmente mal o que “contagem de fios” realmente significa e que pode significar fios por polegada quadrada ou alguma porcaria assim, mas digamos que não é – existe alguma outra maneira de dar a esses fios o respeito que merecem do que comprando todos os tamanhos de folhas que estamos vendendo? Você provavelmente deveria fazer isso. Honestamente, nem mesmo por nós, mas pelo bem dos tópicos, você realmente deveria fazer isso.

Woot quebra continuamente a regra “seja breve” com sua cópia. Mas eles fazem isso por um bom motivo: contam uma história em cada página, e é uma história que você não consegue deixar de ler. Se você olhar com atenção, verá que eles inseriram suas palavras-chave importantes na cópia, mas ainda assim a mantiveram legível enquanto se concentravam na piada em execução. Cada página também inclui as informações necessárias do produto em forma de marcadores em um local separado. Esta é uma opção para lojas de comércio eletrônico que estão lutando para escrever textos ricos em palavras-chave, divertidos e informativos: divida-os em seções diferentes para ter algum “espaço de manobra”. Isso também permite que as pessoas que estão digitalizando páginas em busca de informações cruciais, como tamanho, evitem o bloqueio da cópia, se desejarem. Conclusões: Não tenha medo de usar o humor para vender seus produtos. Se você estiver tendo problemas para escrever textos interessantes que incluam informações cruciais, divida-os em outra seção com marcadores.

ModCloth: indo além do típico

ModCloth é uma loja de roupas femininas que oferece “estilos de roupas retrô, indie e vintage que são distintamente queridos e exclusivamente ‘você’”. Eu os encontrei há alguns anos, quando estava procurando um vestido para um casamento, e continuo absolutamente apaixonado por sua loja. A ModCloth se diferencia consistentemente de varejistas semelhantes ao usar o poder da palavra escrita para atrair cliques. Cada produto na loja ModCloth recebe um nome exclusivo e geralmente inclui um trocadilho, se puderem. Alguns exemplos incluem o vestido “As Swoon As Possible” coberto de coração e um casaco leve verde brilhante chamado “If It Ain’t Got That Spring”. Mas, além dos nomes criativos e cativantes, há sempre uma descrição de produto atraente e totalmente alegre. Vamos usar o vestido Champs-Elysees You Do Too como exemplo:

Em um banco de parque com a vista perfeita de sua estrutura parisiense favorita, você se sente ainda mais romântico com este vestido camisa azul claro. Estampada com bolinhas listradas, bem embolsada e confeccionada por uma mulher que compartilha sua afinidade com a moda e responsabilidade com o mundo, esta peça de vestuário de comércio justo da marca britânica Bibico representa conscientização e apoio a comunidades vulneráveis, e pode ser encontrada nos EUA exclusivamente na ModCloth! Com um colar de charme entre as pequenas lapelas deste vestido abotoado, as mangas de um suéter azul-marinho com nós nos punhos e mangas curtas abotoadas e um cinto marrom simples na cintura justa nas costas, você espera que um dos estranhos deslumbrantes que passar por aqui será atingido pelas mesmas emoções que você!

Adorável. Além de aprender algumas coisas sobre o vestido (tem bolsos, é de comércio justo, exclusivo da ModCloth), também estou pensando em como ficaria se o usasse com um suéter azul marinho e faixa marrom. Ou e se eu combinasse com o cardigã creme do meu armário? ModCloth vai além de dizer como é um vestido, mas sugere como você pode usá-lo e como ele pode até se encaixar em seu estilo de vida. Isso é muito mais motivador do que “é lindo!” não é? Conclusões: Vá além das descrições simples, se fizer sentido. Sugira como seus produtos podem se adequar ao estilo de vida do consumidor. A criatividade pode inspirar cliques, por isso não tenha medo de experimentar nomes e descrições.

CB2: Curto e Doce

Este é o ponto em que alguns de vocês podem estar dizendo “mas eu não tenho um redator! Como vou criar essas descrições de produtos longas, bem-humoradas e adoráveis?” Bem, comprimento não é tudo. É perfeitamente possível acertar em cheio em um espaço muito mais curto. Varejista de móveis modernos CB2 é o mestre em ser curto e amável, e seu modelo pode ser ideal para lojas que não possuem uma equipe de redação dedicada. Aqui está a descrição de uma mesa de console aqua:

revoluções industriais. Um elegante trabalhador de escritório de metal ou acompanhante de jantar se encaixa em 4 rodas comerciais e 1 revestimento em pó aqua brilhante. Bloqueio de 2 rodas.

Seguem marcadores com informações cruciais como tamanho e país de origem. CB2 tem um estilo muito definido que depende da brevidade, por isso, embora alguns possam ler esta descrição e gritar “fragmentos de frases!” … bem, aqueles que os seguem provavelmente apreciam a falta de parágrafos longos e floridos. Afinal, se você está comprando uma mesa, provavelmente se preocupa mais com o tamanho, a cor e os materiais do que com a aparência que você terá sentado atrás dela. Uma advertência aqui: CB2 é uma marca reconhecida nacionalmente e tem um grande número de compradores que a procuram pelo nome. Sua cópia não é exatamente rica em palavras-chave, provavelmente porque eles obtêm tantos links e retornam clientes que uma cópia otimizada não é necessária. Então, se você é uma pequena empresa que planeja seguir o caminho minimalista, esteja muito cuidado para não cortar muito. Como alternativa, você pode colocar uma descrição mais longa e rica em palavras-chave, ou até mesmo marcadores, mais abaixo na página e manter seu breve texto mais próximo do topo para os compradores. Conclusões: Comprimento não é tudo. Se você não tiver mão de obra de redação para produzir parágrafos mais longos, conte com redações curtas que transmitirão a mensagem de maneira inteligente ou interessante. Se você está preocupado com SEO, tente colocar as palavras-chave em outro lugar.

Copiar é importante

Embora os varejistas possam estar inclinados a ignorar o texto do produto ou considerá-lo tão importante quanto as palavras-chave contidas nele, esses varejistas obtiveram grande sucesso ao definir seu próprio estilo e utilizá-lo de forma consistente. Woot simplesmente não seria Woot sem seu senso de humor, enquanto o CB2 provavelmente levantaria algumas sobrancelhas se começasse a colocar enormes blocos de texto nas páginas de seus produtos. O que você diz sobre seus produtos é importante. Uma boa cópia pode ajudar a vender seus produtos, e uma boa cópia pode diferenciá-lo da concorrência. Portanto, não se concentre apenas em textos ricos em palavras-chave. Tente escrever uma cópia com personagem. Esses são apenas três dos sites de comércio eletrônico que existem com ótimos direitos autorais.