Adicionar GIFs animados na campanha de marketing: passo a passo

Pode ser uma surpresa, mas marcas em todo o mundo usam GIFs animados em suas campanhas de marketing. Da Nike ao MailChimp, os GIFs transformaram as campanhas diárias de marketing em sucessos notáveis ​​- e isso levou não apenas a melhores vendas, mas também ao reconhecimento da marca. Animado para combinar sua estratégia de marketing com GIFs animados? Continue lendo para obter um guia passo a passo!

O que diabos é um GIF animado?

Embora a pronúncia possa variar, o Graphics Interchange Format (GIF) é um formato de imagem animada com mais de 30 anos de história. A razão pela qual os GIFs parecem animados é que eles apresentam uma série de molduras de imagem – são como uma versão digital de flipbooks. Se você procurar GIFs, verá frequentemente GIFs convertidos de vídeos. Na maioria dos casos, porém, os profissionais de marketing criam GIFs que apresentam cenários estáticos e um único elemento animado, como um objeto, pessoa ou texto, para enfatizar o movimento no GIF.

O que os GIFs têm a ver com marketing?

Hoje, a comunicação visual domina – e isso inclui GIFs. Na verdade, a Reuters estima que mais de 80 por cento das comunicações será qualificado como visual. Isso também fica evidente, com um dos centros mundiais de GIFs, o GIPHY, anunciando que seu usuários enviam um bilhão de GIFs por dia. Isso informa aos profissionais de marketing que as pessoas usam GIFs diariamente e por vários motivos, incluindo:

• Destacando um sentimento
• Compartilhando uma reação
• Observando um evento
• E mais!

Essa é uma das razões pelas quais as empresas começaram a experimentar GIFs animados em marketing, que você pode usar em postagens de blogs, e-mails, postagens em mídias sociais e muito mais. O que eles descobriram foi que os GIFs animados funcionam, quer você queira incentivar vendas ou engajamento. Para demonstrar isso, considere Dell. A empresa de tecnologia criou uma campanha de marketing por e-mail GIF para seu Ultrabook conversível XPS 12. Assim que a campanha foi lançada e os resultados chegaram, eles descobriram que o seu a taxa de conversão aumentou em mais de 100 por cento e sua receita aumentou quase 110%. Uma das razões pelas quais a campanha teve tanto sucesso foi porque o GIF demonstrou a versatilidade do Ultrabook conversível XPS12. Ele mostrou como a tecnologia passou de laptop para tablet, o que deu aos usuários uma ideia melhor do que o produto poderia fazer. Para esses resultados, entretanto, é fundamental criar o GIF animado perfeito para sua estratégia de marketing.

5 etapas simples para criar GIFs animados para sua campanha de marketing

Agora que sabemos por que os GIFs animados são importantes para o marketing, podemos ver como criá-los. Esteja você criando GIFs personalizados para postagens de blog, páginas de mídia social ou e-mails, você seguirá um processo quase idêntico. Aqui estão as cinco etapas para você começar a usar GIFs de marketing animados:

1. Planeje seu projeto

Antes de abrir uma das muitas plataformas para criação de GIFs – como Canva, GIPHY ou Adobe Photoshop – você precisa planejar sua campanha de marketing. Isso pode envolver o brainstorming de uma campanha de e-mail, o desenvolvimento de um tópico de postagem no blog ou a construção de um calendário de conteúdo para suas plataformas de mídia social. Uma excelente maneira de abordar GIFs animados em marketing é a partir de uma perspectiva de engenharia reversa. Defina seus objetivos e construa seu conteúdo antes de desenvolver seus GIFs. Caso contrário, você limitará suas possibilidades. Depois de concluir essas etapas principais, você pode criar seu GIF. Se você estiver criando uma campanha de e-mail para uma promoção futura de 4 de julho, por exemplo, você pode desenvolver um GIF que capture não apenas o feriado, mas também o destaque de suas vendas. Por exemplo, veja este GIF de uma promoção por e-mail: Possui um fundo estático, além de um forte apelo à ação para fazer compras na loja online da empresa. O GIF também inclui uma descrição concisa – uma promoção de novos estilos, com até 60% de desconto em produtos. Ao incluir os miniguarda-chuvas, que abrem e fecham, o GIF mantém os usuários envolvidos visualmente.

2. Escolha sua plataforma

Quando se trata de criar GIFs, você tem uma variedade de plataformas para escolher, incluindo:

Lembre-se de que o Adobe Photoshop, assim como o GIFBrewery, são aplicativos pagos. Embora o Canva seja uma ferramenta gratuita, ele também inclui uma opção de assinatura, que desbloqueia recursos adicionais. Na maioria dos casos, entretanto, a versão gratuita deve fornecer o que você precisa para criar um GIF. Se você tiver tempo, experimente algumas dessas plataformas para ver qual você mais gosta! Tendemos a recomendar o Canva porque inclui uma variedade de gráficos, fontes, planos de fundo e layouts que tornam o processo de criação de um GIF animado perfeito. Para controle máximo sobre seus GIFs, entretanto, o Adobe Photoshop é incomparável.

3. Crie seus quadros

Para orientar você no processo de criação de um GIF animado para sua campanha de marketing, usaremos o Canva. Se quiser acompanhar, você pode fazer login em sua conta ou criar uma conta para criar um GIF de três quadros conosco. Neste exemplo, começaremos escolhendo um modelo de tela para capas do Facebook. Você pode escolher qualquer um dos designs padrão disponíveis, como Instagram Post, pois as etapas não dependem do tamanho da sua tela. Na maioria dos casos, sua plataforma determinará o tamanho da tela que você usará. Como criar quadros separados

Comece escolhendo um plano de fundo estático para o seu GIF – ele permanecerá o mesmo em cada quadro.

Agora trabalharemos ao contrário, adicionando todo o texto e elementos do nosso GIF animado.

Depois, duplicaremos nosso primeiro quadro duas vezes. Copie seu primeiro quadro clicando no ícone de cópia, que fica à direita do quadro, abaixo do número da página. Você vai querer fazer duas cópias, o que lhe dará um total de três quadros. Cada um se baseará no conteúdo do anterior quando se trata de texto.

Agora, volte ao nosso quadro inicial. Queremos modificar quaisquer elementos que devam ser exibidos de forma diferente nesse quadro, como “Saboreie o cheiro de madressilva com 20% de desconto”.

Depois, você pode passar para os outros quadros e fazer alterações adicionais, como alternar as cores das folhas no quadro dois e as cores do texto no quadro três. É importante observar que, ao criar um GIF animado para fins de marketing, você deseja ter certeza de que seu primeiro quadro contém uma frase de chamariz. A razão é que alguns aplicativos, como o Outlook 2007, 2010 e 2013, não exibirão GIFs – apenas o primeiro quadro.

4. Condense seu GIF

Agora que criamos e baixamos nossos frames do Canva, queremos compactá-los. Um dos maiores desafios do uso de GIFs – especialmente em campanhas de email marketing – é que seu tamanho pode causar tempos de carregamento lentos. Para condensar o tamanho do seu GIF, você pode usar algumas ferramentas, incluindo:

Ao usar essas ferramentas, certifique-se de selecionar “Sem perdas”. Esta opção evita que a qualidade das imagens diminua, tornando-se, por exemplo, confusas devido à compactação. Isso garante que os usuários possam ler seus GIFs com facilidade. Se estiver utilizando o Adobe Photoshop, você terá opções adicionais para minimizar o tamanho do arquivo.

5. Construa seu GIF

Depois de compactar suas imagens do Canva, você pode prosseguir para o GIPHY – no GIPHY, você pode criar GIFs a partir de vídeos e imagens. Ao chegar, selecione “Criar” no canto superior direito e clique em “Escolher foto ou GIF”. Um pop-up aparecerá, que você usará para selecionar seus arquivos. Após o upload dos arquivos, você pode adicionar, remover e reordenar suas imagens. GIPHY também permite definir a duração de cada imagem. Para criar aquele efeito GIF animado, você deve escolher uma duração inferior a um segundo – esse tempo pode variar para conteúdo futuro, mas é ótimo para o que estamos fazendo. Se você esqueceu alguma de suas imagens, você também pode carregá-las aqui. Quando estiver pronto, você pode clicar em “Continuar para decorar”. Aqui você pode adicionar legendas, adesivos, filtros ou rabiscos ao seu GIF. Na maioria dos casos, você não precisará usar essas ferramentas porque já criou suas imagens – você só precisou do GIPHY para vinculá-las. Vá em frente e clique em “Continuar com o upload”. Depois que o GIPHY enviar seu GIF, conclua as seguintes etapas:

• Selecione “Copiar Link”
• Escolha “Link GIF”
• Copie o URL do link GIF em seu navegador da Internet
• Clique com o botão direito no GIF e selecione “Salvar imagem como…”
• Salve o GIF na pasta apropriada com um nome de arquivo apropriado

Dependendo do seu plano de marketing, você pode optar por usar uma alternativa ao GIPHY, pois o site carrega seu GIF para visualização e uso público. Na maioria dos casos, os usuários não procurarão ou encontrarão seu GIF, mas é melhor manter seus materiais de marketing internamente antes do lançamento de sua campanha. Quando estiver satisfeito com seu GIF, você pode começar a adicioná-lo aos seus materiais de marketing, sejam eles futuros posts em blogs e mídias sociais ou campanhas de marketing por e-mail. Para ver o sucesso de sua campanha de marketing animada, monitore suas taxas de resposta, engajamento e conversão. Se você está lançando uma campanha de email marketing, é uma ótima oportunidade para fazer alguns testes A/B!

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