Dicas para usar pins promovidos no Pinterest

O Pinterest faz parte da sua estratégia de marketing? Embora a plataforma ainda seja relativamente nova território para os profissionais de marketing, pode valer a pena investigar, considerando que 69% dos usuários do Pinterest dizem que encontraram um item que compraram ou queriam comprar nele. A partir de 2015, 42% das mulheres adultas on -line usam o Pinterest, bem como 13% dos homens on -line.

Esses números podem não parecer impressionantes em comparação com os do Facebook ou Twitter, mas em uma pesquisa com usuários do Pinterest, 70% disseram que o usam para “obter inspiração sobre o que comprar”, enquanto apenas 17% desse mesmo grupo disse o mesmo no Facebook. Isso significa que o Pinterest tem um enorme potencial para os profissionais de marketing, especialmente para empresas B2C. E, graças ao novo recurso Pins promovido do Pinterest, esse potencial pode ter aumentado ainda maior.

Continue lendo para descobrir como você pode usar os novos recursos do Pinterest para comercializar seus negócios online.

Introdução ao Pinterest

Se você não está completamente familiarizado com o Pinterest, é uma plataforma social que permite que os usuários compartilhem e salvem conteúdo na forma de “pinos” em coleções virtuais. Basicamente, tem a sensação de um quadro de avisos digitais e permite que os usuários organizem pinos como acharem melhor. O Pinterest tem dois tipos diferentes de contas – uma para pessoas e outra para empresas.

Se você deseja usar a plataforma para fins de marketing, precisará criar uma conta comercial. Você pode também Comece um novoou converter uma conta pessoal existente. Embora as placas pessoais e de negócios tenham a mesma aparência, a criação de uma conta comercial permitirá que você aproveite os recursos de publicidade do Pinterest.

Isso inclui o Pinterest Analytics, pinos ricose a capacidade de promover seus pinos.

Promoção de pinos

A opção do Pinterest de promover pinos, lançada em janeiro, oferece aos anunciantes a capacidade de alcançar usuários que não seguem seus conselhos. Esse recurso pode ajudar sua marca a ganhar exposição e seguidores e, possivelmente, gerar novos leads.

Escolha um pino

O primeiro passo para promover é ir para a página Criar do Pinterest e escolher um PIN. Não há opção de criação na configuração da promoção, para que você possa escolher algo recente ou criar um pino totalmente novo antes de ir para a página de promoção.

Se você tiver muitos pinos para escolher, dê uma olhada em quais já estão tendo um bom desempenho organicamente. Se seus seguidores atuais gostarem deles, eles provavelmente farão vontade com outros usuários em seu grupo demográfico. Se você é novo no Pinterest, tente criar pinos que sejam visualmente atraentes e atrairá atenção ou fornecerá valor sem ser excessivamente promocional.

Se você vender produtos que provavelmente serão populares entre o grupo demográfico do Pinterest, simplesmente prendê -los provavelmente será suficiente. Site de decoração DOT & BO Usa essa estratégia e pinos a maioria dos produtos vendidos em seu site. Esse PIN provavelmente não exigiu muito esforço, mas é claramente bem -sucedido com mais de 37.000 repins.

Mas se seus produtos não forem tão visualmente atraentes por conta própria, talvez seja necessário ser criativo. Vinícola La Cremapor exemplo, inclui seus vinhos nos pinos, mas não os torna o foco. Em vez de simplesmente fixar um produto, eles criaram uma receita compartilhada para massas.

Isso não apenas permitiu que eles chegassem aos usuários pesquisando receitas, mas também aqueles que pesquisaram especificamente a popular hashtag #MeatlessMonday. Em uma estratégia semelhante, Glassusa Criou um recurso em que a maioria dos varejistas de óculos nunca teria pensado – um tutorial de maquiagem. Embora exigisse algum pensamento original, as dicas provavelmente são úteis para clientes em potencial.

Ele também tem uma chance melhor de ser pesquisado do que um alfinete que apenas apresentava seus óculos, pois a maquiagem é um tópico popular na plataforma.

Direcionamento

Depois de escolher um alfinete, você terá que escolher quem deseja alcançar. O Pinterest permite que os usuários pesquisem pinos por palavra -chave, então você deve selecionar quais palavras -chave deseja que seu PIN seja exibido nos resultados da pesquisa. Além da segmentação por palavras -chave, você também tem a opção de restringir seu público por local, idioma, gênero e dispositivo.

Embora você provavelmente não precise usar todos esses campos, é útil poder especificar exatamente quem você deseja que seus pinos sejam mostrados. Além dessas opções demográficas básicas, o Pinterest também adicionou segmentação avançada com seu gráfico de sabor em outubro de 2017. Isso facilita o alcance do seu público -alvo na plataforma do que nunca.

Preço

As empresas costumam se perguntar: quanto custa a publicidade do Pinterest? O Pinterest usa um modelo de preços de custo por clique (CPC), para que você só paga quando alguém clica no pino no seu site. Primeiro, defina seu lance máximo de CPC ou a maior quantidade que você deseja pagar por cada clique no seu site.

É improvável que você seja cobrado esse valor, mas o custo nunca o excederá. Em seguida, defina a duração da sua campanha e um orçamento diário de campanha. Depois de definir sua segmentação e orçamento, o Pinterest revisará seu PIN para garantir que ele atenda às diretrizes deles.

Se isso acontecer, seu PIN será lançado. Caso contrário, eles fornecerão sugestões que você pode usar para reenviar.

Diretrizes do Pinterest

Pinterest regras Para os anunciantes, são um pouco mais rigorosos do que outras plataformas de mídia social, o que não é necessariamente uma coisa ruim. Eles querem que os anúncios sejam “bonitos, acionáveis ​​e interessantes”, o que basicamente significa apenas que seus pinos promovidos devem ser complementares à experiência do usuário – não perturbando isso.

A coisa mais importante a saber como anunciante é que seus pinos não podem conter material promocional sem datas completas, porque o Pinterest quer que os pinos sejam “sempre -verdes”. Devido à natureza da plataforma, seu PIN pode continuar sendo repintado por dias – ou até semanas – depois de postá -lo e você não deseja que os usuários compartilhem informações desatualizadas. Você também não pode incluir chamadas de ação em seus pinos. O Pinterest diz que frases como “Compre agora!” e “Clique aqui!” prejudicar a qualidade estética da plataforma, que essencialmente significa apenas que eles não querem que ela seja invadida por anúncios disruptivos.

Em vez de dizer aos usuários que tomem ações específicas, desperte seu interesse com conteúdo e informações visualmente atraentes relevantes para eles. Além disso, o Pinterest não permite gramática inadequada, nudez ou conteúdo sexualmente sugestivo, assédio ou discurso de ódio, conteúdo chocante ou palavrões ou afiliação implícita do Pinterest. Eles também não permitem a promoção de produtos e serviços adultos, álcool, bens falsificados, drogas e tabaco, jogos de azar on -line ou armas e explosivos.

A publicidade do Pinterest é certa para você?

Os recursos de publicidade do Pinterest ainda são relativamente novos, portanto, não há muitas informações sobre empresas que ainda tiveram sucesso com eles.

Dito isto, ser um dos primeiros adotantes pode ser benéfico, pois há menos concorrência pelas ofertas do CPC. Um dos maiores empates dos pinos promovido é sua simplicidade. Criar e promover pinos é rápido e fácil, o que é ótimo para empresas que não querem gastar muito tempo em publicidade nas mídias sociais.

A plataforma também possui opções de segmentação um pouco menos avançadas do que o Facebook ou o Twitter, mas isso pode mudar à medida que mais empresas adotam o Pinterest para fins de publicidade. Embora a publicidade do Pinterest não seja para todos, se você é uma empresa B2C (especialmente uma relacionada à culinária, DIY ou decoração de casa), definitivamente vale a pena investigar. Como a plataforma continua a desenvolver suas opções para as empresas, poderia muito bem ser um componente eficaz da sua estratégia de mídia social.

Este post no Pinterest Publisity é o terceiro de uma série sobre opções de publicidade paga nas mídias sociais. Fique ligado para aprender a promover suas postagens no LinkedIn!