Todas as manhãs gosto de ler um pouquinho durante o café da manhã. Normalmente pego meu iPhone e começo a navegar pelo feed do Twitter, Reddit ou algum outro agregador de notícias. Às vezes, ocasionalmente dou uma olhada na primeira página do jornal que está na mesa da cozinha, a um metro e meio de distância da minha tigela de cereal. Na realidade, não estou lendo todo o conteúdo de cada notícia que encontro. Não estou clicando em todos os links que vejo no meu telefone, e só porque sigo alguém no Twitter não significa que li as postagens do blog. Então, o que estou procurando?
Nos 10 minutos que levo para devorar meu café da manhã antes do trabalho, já folheei inúmeras manchetes e centenas de anúncios (consciente e inconscientemente). Preciso de algo que chame minha atenção, chame minha atenção, desperte minha curiosidade e levante minhas sobrancelhas antes de clicar e ler o que tem a dizer. Na maioria das vezes, anseio por esse título interessante o suficiente para não parar de procurar até encontrá-lo.
Quando cada um de seus leitores segue centenas ou milhares de outras contas do Twitter, você precisa que seus tweets se destaquem e chamem a atenção deles na fração de segundo necessária para ler uma manchete. É por isso que as manchetes são tão importantes. Isso é o que atrairá seus leitores para realmente verem o que você escreveu. Se o seu título não for atraente o suficiente, não importa o que o seu artigo tem a dizer. Ninguém jamais verá isso.
O título influenciará muito o tráfego do seu site, as taxas de rejeição, as conversões e a confiança. Milhões de novas postagens em blogs, bilhões de novos e-mails e milhares de horas de vídeos são carregados online todos os dias. No entanto, apenas 20% das pessoas que veem esses novos conteúdos passarão do título. 80% lerão a manchete e seguirão em frente. Seu título é uma primeira impressão que pode determinar muito o sucesso de seus artigos, de seu site e até mesmo de seu negócio online. (fonte) Portanto, saber como escrever ótimas manchetes é fundamental.
Atrair um leitor
A pesquisa mostrou ao longo dos anos que tipos de coisas atraem subliminarmente as pessoas para coisas diferentes. Abaixo estão algumas maneiras de chamar facilmente a atenção para o título e para o artigo, simplesmente formulando o título de uma determinada maneira.
Listas e números
As pessoas adoram olhar listas e ver números. Uma lista de fatos ou coisas chamará a atenção dos espectadores, pois são facilmente visualizados e escaneáveis. Os números também se destacam em uma linha de texto, chamando a atenção para o título como um todo.
“Maneiras de comer de forma saudável durante a viagem”
– O uso da palavra “caminhos” implica uma lista que pode ser facilmente lida.
“10 dos ambientadores mais eficazes”
– O número no início do título chama a atenção imediatamente.
“27 coisas para fazer neste verão”
– Tente implementar ambos em um título para despertar totalmente o interesse em seu artigo:
Seja claro
Dependendo de como você formula seu título ou do que você inclui nele, pode determinar a taxa de cliques de um link de título. Seja explícito dizendo exatamente o que está incluído no artigo.
Qual título é mais claro?
“Economizando na sua conta telefônica”
ou
“10 maneiras de economizar dinheiro na conta do smartphone”
“Como economizar na conta telefônica”
– Isso não fornece nenhum detalhe específico.
Uma manchete como esta mostra incerteza. Algumas perguntas que você pode fazer sobre este artigo podem ser:
- O que estou economizando – dinheiro? Minutos? Dados?
- Qual telefone – Meu telefone residencial? Celular?
Um leitor pode clicar aqui para ver do que se trata, mas quando finalmente perceber do que se trata, irá embora rapidamente. Isso só aumentará as taxas de rejeição e diminuirá os visitantes de qualidade.
“10 maneiras de economizar dinheiro na conta do smartphone”
– Você sabe exatamente o que esperar deste artigo apenas com base no título. Não é meu telefone residencial e não é apenas um celular. Não há dúvida sobre o que trata este artigo.
Evite ambigüidades e seja o mais claro possível.
Dirija-se ao seu leitor
Dirigir-se explicitamente ao leitor como “Você” ou pelo título ou pelo trabalho também pode aumentar o interesse. Isso é chamar a atenção deles chamando-os diretamente ou relacionando-se com aquele indivíduo.
“Como você pode ganhar dinheiro no fim de semana.”
– Como posso ganhar dinheiro no fim de semana? Meu? Sim, você.
“5 pensamentos para torná-lo um vendedor melhor.”
– Isso se dirige a você e ao vendedor. Qualquer um deles será atraído por este título.
Título pesquisável
Ao escrever títulos para a web, seu título deve ser fácil de pesquisar. Certifique-se de incluir as palavras-chave adequadas no título para manter um artigo otimizado para SEO. Isso garantirá que seu artigo seja clicado entre outros resultados nos mecanismos de pesquisa. Palavras-chave de cauda longa terão um desempenho ainda melhor, pois visitantes de maior qualidade provavelmente clicarão em seu título.
Garantir que o título seja compatível com SEO é muito importante. Como os títulos são otimizados de acordo com as dicas deste artigo, o artigo também se destacará entre outros dentro de uma página de resultados de pesquisa. No entanto, fazer com que seu artigo apareça nos resultados da pesquisa vem em primeiro lugar. Depois que seu título estiver otimizado para palavras-chave de cauda longa e possuir os elementos mencionados acima, o artigo provavelmente terá taxas de cliques mais altas entre os mecanismos de busca.
Em qual você tem mais probabilidade de clicar em uma pesquisa no Google por receitas de sorvete caseiro?
“Receitas de sorvete”
ou
“21 melhores receitas de sorvete caseiro”
Qual é o incentivo?
Outro elemento muito importante para escrever ótimas manchetes é o incentivo. Por que eles deveriam ler isso? Atraia as pessoas dando aos leitores um incentivo para realmente visualizarem o artigo. Expressar fatos diferentes para mostrar que seu artigo possui algo que o leitor deseja alcançar é a chave para que ele leia seu artigo.
Utilidade expressa
Mostre que os leitores serão recompensados com algum tipo de informação útil após lerem o artigo. Isso funciona particularmente bem com tutoriais ou instruções. Expresse como algo será útil para o leitor em uma frase. Aqui está um exemplo:
“Como fazer um mapa do Google personalizado”
Isso é perfeito. Já sei que quando terminar de ler isto, devo saber como fazer um Google Map customizado.
Lifehacker também faz um bom trabalho em seus feeds do Facebook e Twitter. Geralmente, eles começam com uma frase ou pergunta e terminam com “Veja como…”
A AT&T está rastreando e vendendo muitas de suas informações. Veja como cancelar: http://t.co/UAG2r9ioRM – Lifehacker (@lifehacker) 8 de julho de 2013
Compartilhe conhecimento
Esse tipo de título expressa o fato de que o leitor terá adquirido conhecimento sobre algo dentro do artigo. Um canal de notícias pode tirar vantagem disso ou até mesmo uma revista tablóide. O leitor deseja saber algo que outras pessoas talvez não saibam, para que possam compartilhar com outras pessoas. Além disso, o interesse do leitor pode ser despertado por um pequeno fato no título que cria o desejo de saber mais e ler o artigo.
“Apple solicita marca registrada iWatch no Japão”
– Este é um fato simples, mas as pessoas vão querer saber mais detalhes.
Outra forma de mostrar esse incentivo é contar aos leitores um segredo ou compartilhar algo inacreditável.
“5 segredos por trás de uma boa noite de sono”
– Compartilhar um segredo pode ser mais uma dica ou truque, mas ainda é uma informação que o leitor tem interesse em saber.
“15 imagens que você não vai acreditar que não foram feitas no Photoshop”
– Preciso ver o que são! Este título desperta muita curiosidade sem ser vago.
Ofereça uma recompensa
Dê ao visitante um motivo para visualizar o artigo. Um título que informe a recompensa que podem receber despertará o interesse pelo artigo. Essa recompensa pode ser algo tão simples como uma boa risada ou pode até ser um produto ou serviço real.
“Quem quer um tema WordPress responsivo gratuito?”
– Qualquer pessoa interessada em temas WordPress teria grande interesse em clicar neste título. Embora eles também esperem um tema gratuito, certifique-se de seguir em frente.
“Desenhos animados de Dilbert para vendas e marketing”
– Este título interessaria aos profissionais de marketing ou vendedores, pois eles esperam arrancar boas risadas de alguns recortes relevantes de Dilbert.
Manchetes nas redes sociais
É aqui que você verá muitas das suas manchetes, então por que não adaptá-las a cada rede em que você compartilha?
O Twitter tem apenas 140 caracteres para trabalhar. No entanto, isso é suficiente para usar o poder das técnicas de títulos mencionadas acima. Embora, com o Twitter, existam algumas palavras acionáveis que tendem a ter um desempenho melhor do que outras. O pessoal do Buffer descobriu que um tweet pedindo um retuíte aumentou seus retuítes em uma média de 311%!! Eles também encontraram uma lista completa dos mais palavras retuitáveis no Twitter. Tente incorporar algumas dessas dicas do Twitter em seu próximo tweet!
O Facebook em comparação com o Twitter tem uma vantagem injusta. O Facebook pode usar imagens. O mesmo pode acontecer com o Pinterest, o Tumblr, o Instagram e quase todas as outras plataformas de mídia social. Isso é enorme. Você tem a oportunidade de colocar todo o significado do seu artigo na imagem, em vez do título. A própria imagem se torna a primeira impressão e tira a pressão das manchetes. Aproveite esta ferramenta útil! Use imagens extremamente autoexplicativas que permitem que seus leitores saibam exatamente o que lerão no artigo, ao mesmo tempo que cria aquela curiosidade que os leva a continuar lendo. Experimente suas diferentes manchetes e postagens nas redes sociais e teste qual método funciona melhor. Use um aplicativo como o Buffer para obter estatísticas valiosas sobre sua atividade nas redes sociais. Faça testes A/B para ver qual estilo de título atrairá mais leitores de sua lista de seguidores. Pode ser necessário um pouco de experimentação, mas com o tempo você será um mestre nas manchetes de todas as suas contas sociais! 
As manchetes penetram profundamente nas profundezas psicológicas de nossos cérebros e têm um efeito subliminar quando olhamos rapidamente para elas. Certifique-se de escrever ótimas manchetes para atrair os espectadores certos ao seu site. Nem todos os leitores são iguais e cada site tem um público diferente. Sinta-se à vontade para experimentar um novo método aqui e ali. Descubra qual elemento ou incentivo desperta mais interesse em seus leitores. Você pode se surpreender ao ver a diferença que isso faz!
Perguntas frequentes sobre a importância das manchetes
O que são manchetes?
As manchetes são títulos de artigos, tweets, postagens em redes sociais ou qualquer conteúdo escrito que têm o objetivo de chamar a atenção do leitor.
Por que as manchetes são tão importantes?
As manchetes são fundamentais para atrair a atenção dos leitores e fazê-los clicar no conteúdo. Elas influenciam o tráfego do site, as taxas de rejeição, as conversões e a confiança dos leitores.
Como escrever uma manchete eficaz?
Para escrever uma manchete eficaz, é recomendado usar listas e números, ser claro e direto, se dirigir ao leitor, criar títulos pesquisáveis e oferecer um incentivo para que o leitor clique e leia o conteúdo.
Quais são as dicas para escrever manchetes nas redes sociais?
Para escrever manchetes eficazes nas redes sociais, é importante adaptar o conteúdo para cada plataforma, utilizar palavras acionáveis, incorporar imagens quando possível e oferecer uma recompensa ao leitor.
Por que as manchetes são essenciais para o sucesso online?
As manchetes são essenciais para o sucesso online porque são a primeira impressão que os leitores têm do conteúdo. Uma manchete atrativa pode aumentar o tráfego do site, as taxas de conversão e a participação dos leitores.
